Thinking Model · No.08

产品创新金字塔

Innovation Pyramid
斯莱沃斯基  ·  《发现利润区》  ·  岛主解读版
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01020304

先一句话总览

Overview

写这个系列,我挑的都是能拿来用的框架,不玩虚的。产品创新金字塔 这篇,先看总览。

一句话总览: 产品创新金字塔把创新分成五层阶梯——品类、场景、功能、体验、美学。最尖是"出生即第一"的品类创新,但下面四层人人都能动。不颠覆,只是换了个战场当老大。
Origin
斯莱沃斯基《发现利润区》里提出,品类创新"出生即第一"。
Field
产品创新 / 品类创新 / 产品设计不颠覆,也能赢。
Core Definition
五层阶梯品类·场景·功能·体验·美学,越往下越人人可动。
Thinking Layer
创新策略层从"必须颠覆"的焦虑里解放出来。

只盯颠覆 vs 金字塔微创新

Bad vs Good
✗ 误用

只盯颠覆式创新

Waiting for the Lottery
觉得不颠覆就不够牛
被"必须颠覆行业"压得不敢动
忽略身边的小改小创
等一张"颠覆彩票",迟迟不动
例:例:传统镜子卷价格,有人加块屏做车载智能款,切中"车里补妆"新场景——没颠覆却吃下细分第一。
✓ 善用

金字塔式微创新

Win a Smaller Battlefield
别只盯颠覆,先看能在哪层微创新
列出用户未满足的"新场景"
从体验/美学切入,成本最低
换战场当老大,不硬拼颠覆
例:例:车载智能化妆镜,切中补妆第二大场景,没颠覆技术却吃下细分第一。

金字塔五层

Five Tiers of Innovation
01

品类创新

找新用户、新场景、新需求,开新赛道。金字塔尖,出生即第一。

02

场景创新

洞察用户新场景,如车载智能化妆镜(补妆第二大场景)。场景一换,老产品也能是新物种。

03

功能创新

帮用户解决更多生活问题。多解一个麻烦,就多一条付费理由。

04

体验创新

让用户更简单。审美是用户永无止境的贪婪,也是你的护城河。

05

美学创新

让用户更美。体验+美学,是成本最低、反馈最快的切入点。

应用流程

Innovate Without Disrupting
1
别只盯颠覆先看产品在哪个层级能微创新。
2
列出新场景写下用户还没被满足的"新场景"。
3
从体验/美学切入成本最低、反馈最快,先用小改动试水。
4
找不到就换战场不硬拼颠覆,切细分第一也是赢。

模型金句

In a Nutshell
c
颠覆是少数人的彩票,微创新是每个人的日常。金字塔的安慰
场景一换,老产品也能是新物种。场景创新的魔力
不颠覆,只是换了个战场当老大。岛主批注

马上能用的事

Put It to Work

别被"必须颠覆"压住

先看哪层能微创新,小改动也是创新。

列出用户的新场景

场景一换,老产品变新物种。

从体验/美学切入

成本最低、反馈最快,先用小刀动。

找不到颠覆就换战场

切细分第一,也是稳稳的赢。

多解一个麻烦多一条付费理由

功能创新最实在,从用户麻烦里找。

什么时候该掏出它

When to Use
产品经理品牌方创业者品类操盘手设计师任何"想创新但怕颠覆不起"的团队